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英雄联盟S10带动众品牌数据提升 电竞赛事商业价值不容小觑

10月31日,在2020英雄联盟全球总决赛(以下简称S10)冠亚军决赛中,来自中国赛区韩国LCK赛区的DWG战队击败来自中国大陆LPL赛区的SN战队,摘得桂冠。

为期一个多月的S10终于落下帷幕。回顾自S10开赛以来,各大赞助商以及赛事相关品牌在互联网传播当中的表现,以及各大品牌电商数据,不难发现,像S10这样的大型电竞赛事所蕴含的商业价值着实不容小觑。

以此次夺冠的SN,也即苏宁易购电子竞技俱乐部背后的直接投资方——苏宁为例,近段时间,“苏宁”这一关键词的各平台搜索指数均有大幅度提升,并且分别在10月16日和10月25日出现了数据大幅跃升——这两天,也恰好是SN战队在八强赛和半决赛中获胜的日子。

从此前的媒体新闻报道当中也可以得知,在SN战队取得佳绩过程中,不少网友纷纷喊出“双十一就上苏宁易购”一类的口号——考虑到电竞受众群体的男女性别比例,不难理解,这当中不少人还都属于极少关注和参与“双十一”的男性网民。

SN战队的一路高歌猛进,某种程度上也是苏宁易购这一电商品牌在80后、90后为主的电竞观众群体中不断“破圈”的过程——就过去近20年的电商发展经验来看,这一群体也是电商品牌最难打动的人群。换句话说,是S10这样一场电竞赛事,帮助苏宁易购攻克了过去最难攻克的“难关”。

当然,苏宁易购并非是S10期间唯一获益的品牌。

一方面,通过S10的举办,梅赛德斯奔驰、OPPO、光明莫斯利安、肯德基、娃哈哈等十余家国内外赞助商品牌获得了不俗的媒体曝光量——在疫情仍在持续,传统体育项目的大型国际赛事纷纷停办的大背景下,S10成为2020年全年度规模和影响力最大的国际竞技体育赛事。因此,在这期间的各类广告露出也成为了今年各大品牌争相竞逐的“香饽饽”。

另一方面,由于一些偶发事件而出现在S10赛事相关新闻报道中的品牌,也通过其灵活的公关和运营手段,获得了意料之外的曝光,品牌价值迅速提升。例如八强赛阶段TES战队与FNC战队的比赛中,因选手进餐而出镜的小杨生煎“一夜爆红”,而小杨生煎则趁热打铁,推出相应的主题套餐,实现了低成本的高曝光率传播,顺势带动了销量。

伴随着电竞产业近年来的高速发展,电竞赛事已成为当下最具商业品牌价值的竞技体育项目之一,而这一新兴竞技体育项目的背后,是数以亿计的参与者群体。

权威机构报告的数据显示,中国电竞用户数量在2019年约为4.7亿人,预计到2020年增长至5.2亿人规模。作为电竞领域的领头羊,《英雄联盟》旗下赛事的商业价值自然不言而喻。

考虑到今年由于疫情这一特殊原因,导致一年一度的S赛不得不简化了赛程,将全部场次比赛集中于上海一地举办,并且严格控制决赛入场席位等因素,可以说,无论是苏宁易购,还是其他S10官方合作伙伴,抑或是“意外入圈”的小杨生煎,这些品牌从S10当中所获取的商业价值,还远未发掘出英雄联盟全球总决赛的最大商业价值潜力。

值得注意的是,同样出于疫情原因,2021年英雄联盟全球总决赛(也即S11)依然将在中国举办。相信一年以后的S11,会让外界看到一场更具商业价值,更具影响力的电竞盛会!

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